COD OL或颠覆国内FPS市场

目前中国FPS市场仍然由《穿越火线》牢牢占据绝对的市场占有率,但用户的变化还是比较明显的。用户从原来的涉及体验乐趣,逐渐趋向于基于射击操作的休闲娱乐模式,FPS的网游休闲化和题材细分化的趋势也促使了国内射击游戏市场在玩法多样化上的发展。

《光环》

评论称,COD OL具备较高的品质,但在配置要求和操作体验上定位相对高端,同时单机游戏和网络游戏用户有着截然不同的娱乐需求,COD OL进军国内游戏市场会产生什么样的影响,取决与游戏在大众化和休闲化上为中国游戏玩家所做出的改变,即动视暴雪有多少诚意为中国玩家打造这样一款FPS大作。

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《使命召唤OL》(以下简称COD OL)的代理传闻炒了很久,明眼人早就知道,这款游戏早已是腾讯的囊中之物,在腾讯代理COD OL这件事上,可以有很多话题和关注。也就目前业界和玩家比较关心的话题FPS同业内评论员、曾负责多款韩国知名FPS游戏运营资深人士展开了探讨。

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COD OL将是腾讯FPS游戏新旗舰

腾讯拓宽了国内的FPS市场,《穿越火线》取得的成绩也令无数游戏人垂涎。即便是现在,腾讯旗下也拥有众多的FPS游戏,细分品类包罗万象,不同的制作水准和用户定位几乎要将国内FPS市场一网打尽,那么,COD OL在腾讯旗下众多的FPS游戏中,会有什么样的地位或者说是有什么样的战略地位?

《使命召唤》

该资深FPS业内评论员认为,COD OL将成为腾讯所有FPS游戏产品线中的旗舰级的战略产品。该人士称,COD OL并不会成为像CS OL在4年前从传统的FPS中开辟出休闲FPS市场那样的蓝海产品,但在传统的军事类FPS领域,COD OL在国内有着极高的知名度,高贵的出身以及足以让任何竞争对手都羡慕不已的游戏完成度和体验品质,再加上动视暴雪“专门为中国玩家打造”这一宣传口号给国内玩家带来的优越感,COD OL都会极大地提升腾讯在传统军事网游这块竞争异常激烈的红海市场的竞争优势。

目前腾讯已经在军事FPS市场布局了相当多的产品线,诸如《烈焰行动》、《战争前线》等,从游戏性上COD OL与这些产品相比,具备品质上的相对优势,但并非市场边界的重建或是独立概念的创造,因此应视为腾讯在市场竞争上的筹码堆积。

大作网游化带来FPS革命

COD OL若能取得不俗的成绩,诸如《战争机器》、《光环》、《银河战士》、《生化危机》之类的主机平台大作都有可能被改编成为网游,无论是业界还是玩家,都会关心这些游戏大作网游化会为射击网游市场带来多少冲击或者革命性的颠覆。

《生化危机》

曾负责多款韩国FPS游戏运营的经历让他对此有自己独特的见解,该评论员认为,这些大作在单机平台上拥有最忠实的用户群体,是游戏艺术最高追求的代表。但是,单机游戏的网游化并不是简单的网络化,要将单机游戏改编为网游,需要充分了解网络游戏用户的需求和习惯偏好,病危网游市场的大众化特性做必要的妥协,而这些往往是与大作原本的经典理念相冲突的。

此外,由于平台壁垒,在中国网游市场,对这些大作只闻其名未见其实的用户还是大多数,并且这些大作的成名年代是属于80后的,而目前中国网游用户主流的90后,这些大作在90后群体中存在多少影响力和号召力还是个未知数。

以CS为例,CS在单机时代是以经典的射击对战风格风靡全球,而CS OL能在网络平台延续成功,并不仅仅是把经典的射击对战照搬到网络上,而是根据中国网游用户休闲化的需求推出颠覆式的差别化题材,在传统的FPS网游市场中掀起一股生化风,以此来吸引用户。经典单机若希望在网游市场产生颠覆式的冲击,做出符合玩家口味的改变是必须的。

COD OL或颠覆国内FPS市场

目前中国FPS市场仍然由《穿越火线》牢牢占据绝对的市场占有率,但用户的变化还是比较明显的。用户从原来的涉及体验乐趣,逐渐趋向于基于射击操作的休闲娱乐模式,FPS的网游休闲化和题材细分化的趋势也促使了国内射击游戏市场在玩法多样化上的发展。

《光环》

评论称,COD OL具备较高的品质,但在配置要求和操作体验上定位相对高端,同时单机游戏和网络游戏用户有着截然不同的娱乐需求,COD OL进军国内游戏市场会产生什么样的影响,取决与游戏在大众化和休闲化上为中国游戏玩家所做出的改变,即动视暴雪有多少诚意为中国玩家打造这样一款FPS大作。

其他厂商依然可同腾讯相抗

腾讯拥有全中国最为强大的平台优势,以及凭借庞大的财力聚集的大量游戏大作,加上COD OL可谓如虎添翼,其他厂商又如何在市场竞争中面对腾讯的挑战?

《穿越火线》

相信每个FPS游戏运营商都会考虑这个问题,从事运营工作的业内人士以其丰富的FPS网游运营经验得出了自己的看法:游戏产业既是渠道产业,更是内容产业,依靠单一内容创意以弱胜强的机会并不是没有,任何情况下,用户的口碑都是一个永远平等的“平台”。在与腾讯这样的平台优势显著的厂商竞争时,提高自己获胜筹码的关键是在于产品中同时具备空前独创的概念品类、雕琢极致的用户体验和大众化低端化的设计理念。

有大作不一定成功,纵观中国网游市场,网游大作水土不服遭遇滑铁卢的例子举不胜举,大作并不是可怕的存在,但平台的能力和巨大的资源优势却在机遇上有了倾斜。总之要想在竞争中取胜存活,要么重新定义市场独子在蓝海中存活,要么在竞争激烈的红海中步大多数厂商的后尘,别无他法。

差异化是取胜的关键

无论是第三人称还是第一人称,本质上都是基于射击体验的不同娱乐模式。差异化并不体现在视角的变化,而是题材和玩法的不同。

《CS OL》

在单一品类上用户记住的是冠军产品,一款产品独占某个品类的大部分市场是常态现象。新游戏若希望打破市场份额的格局,与其参与原有传统品类的激烈红海竞争而难以取得突破,不如在差异化的品类上独揽市场的空白区域,因为并非所有厂商都具备红海竞争的能量和资源,强调差别化游戏性的FPS网游产品往往会被看好。

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